Search Engine Marketing
Migliora il tuo posizionamento attraverso una buona indicizzazione
Il search engine marketing è una parte del web marketing esclusivamente dedicata a sviluppare una strategia di posizionamento e di visibilità nei motori di ricerca.
Oggi, data l'immensa mole di contenuti presenti nel web, la prima esigenza per qualsiasi azienda presente con un proprio sito in Internet è quella di farsi trovare da chi sta cercando servizi, prodotti, informazioni, contenuti simili ai propri. Possedere un sito senza che questo possa essere facilmente trovato, significa non essere presenti in Rete.
Il Search Engine Marketing è dunque un ramo, altamente specializzato, dell'area del web marketing che si occupa di sviluppare strategie e di pianificare azioni in relazione ad una serie di obiettivi da raggiungere.
Questo implica che:
- ogni progetto prevede un'analisi ed una strategia personalizzata;
- sono necessarie competenze specialistiche di web marketing per poter analizzare gli obiettivi e definire una strategia;
- sono indispensabili competenze ed esperienza in search engine marketing per ottimizzare tecnicamente le pagine di un sito, per dialogare in maniera efficace con tutti i motori di ricerca, per analizzare periodicamente gli algoritmi dei motori di ricerca ed ottimizzare le azioni da compiere. (indicativamente in Italia gli algoritmi dei motori di ricerca, responsabili del posizionamento di ogni sito, cambiano semestralmente)
La differenza tra Pubblicità online e Posizionamento nei motori
L'advertising online, o pubblicità, nelle sue varie forme, soddisfa esigenze di visibilità periodica o temporanea, trasversale, adatta sopratutto a promozioni di singoli prodotti, a lanciare un nuovo marchio. La comunicazione pubblicitaria spinge un'informazione verso l'utente finale, cercando di attrarlo.
Il Posizionamento risponde invece ad esigenze diverse. Permette innanzitutto una visibilità costante nel tempo ed è una forma di comunicazione non invasiva, che fornisce un'informazione utile a chi, in quel momento, la sta cercando.
Il posizionamento risponde all'esigenza di far avere all'utente che sta cercando in Internet, proprio quelle informazioni e quindi quei siti, che sono a lui utili in quel momento. Visto dalla parte di un'azienda cio' si traduce nel farsi trovare da potenziali clienti realmente interessati al prodotto, al marchio o al servizio disponibile.
I risultati di un buon Search Engine Marketing
La principale differenza che contraddistingue il search engine marketing è nella qualità di accessi che riesce ad attrarre nel sito.
Innanzitutto gli accessi generati da un buon posizionamento nei motori di ricerca hanno :
- un'alta targetizzazione;
- un'alta propensione all'acquisto o alla richiesta di informazioni sul vostro servizio/prodotto;
- un costo contatto decisamente vantaggioso rispetto a qualsiasi altra forma di advertising online.
La posizione in cui appare un sito per le principali chiavi di ricerca, nei principali motori di riferimento, incide sulla percezione della qualità, serietà e notorietà del marchio.
Inoltre è stato ormai appurato che ogni utente, durante la sua ricerca, raramente prende in considerazione risultati successivi alla seconda pagina.
I vantaggi di Webposition
- Incremento degli accessi al sito
- Aumento della percentuale di conversione visitatori/clienti
- Aumento della notorietà del sito tra gli utenti interessati a quella tipologia di prodotto o servizio
- Diminuzione del costo per contatto
- Aumento del ROI. Migliora il valore del ritorno sull'investimento fatto sul sito web e su eventuali azioni di advertising
- Possibilità di portare l'utente direttamente in un'area specifica del sito, a seconda delle parole cercate
- Possibilità di farsi trovare per ogni singolo prodotto o servizio erogato
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